Image for
Naslovnica

Upravljanje markom u digitalno doba

  • Predavanje 30
  • Vježbe 30
  • Samostalni rad 120
Ukupno 180

Naziv predmeta

Upravljanje markom u digitalno doba

Oznaka predmeta

21-04-511

Semestar

3

ECTS

6

Sadržaj i cilj

Cilj ovog modula je omogućiti studentima da nauče:
• primijeniti koncepte brenda i upravljati njegovom ulogom u tradicionalnom marketingu, digitalnom marketing i na digitalnim platformama,
• primijeniti alate za upravljanje reputacijom i upravljati reputacijom u digitalnom i nedigitalnom okruženju

Ovaj modul upoznaje studente s konceptom brenda i objašnjava njegovu ulogu u tradicionalnom marketingu, digitalnom marketingu i na digitalnim platformama. Studenti će imati priliku proučavati važna, ključna područja brenda, njegovu strukturu i arhitekturu te proučavati i predstaviti antropomorfni brend primjenjiv u suvremenom digitalnom svijetu. Studenti će od početka moći upravljati reputacijom brenda imajući u vidu digitalno okruženje kao odlučujući čimbenik, posebno kada je riječ o dionicima digitalnog brenda, društvenoj distribuciji i promjenama u moći koje omogućavaju dionicima da samostalno utječu na brend.

Studentima je važno pohađati ovaj modul kako bi naučili učinkovito koristiti alate i kanale za komunikaciju brenda u cilju očuvanja, jačanja i izdvajanja poslovne organizacije kao brenda, te postizanje poslovnih ciljeva pod utjecajem brenda. Studenti će moći raditi na start-up brendu i predstaviti ga digitalnom tržištu. Nadalje, studenti će naučiti mjeriti, održavati i unaprjeđivati reputaciju i sentimentalnost vezanu uz digitalni brend, kao i razumjeti te holistički pristupati brendu iz perspektive unutarnjih i vanjskih dionicima.

Literatura

Obvezna literatura:
1. Cornelissen, J. (2017) Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice. 5th edn. London: SAGE Publications.
2. Kapferer, J.N. (2012) The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity). 5th edn. London: Kogan Page Limited.

Preporučena literatura:
1. Rowles, D. (2020) Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics, Tools and Measurement. 2nd edn. London: Kogan Page Limited.
2. Neumeier, M. (2005) Brand Gap, The: Revised Edition. [n.k.], Berkeley, CA: New Riders.
3. Moore, G. (2014) Crossing the Chasm: Marketing and Selling Disruptive Products to Mainstream. 3rd edn. New York NY: Harper Business.

Dodatna literatura:
1. Pulizzi, J. (2013) Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. [n.k.], New York, NY: McGraw-Hill Education.
2. Russell, A. (2020) The Influencer Code: How to Unlock the Power of Influencer Marketing. [n.k.], Hobart, NY: Hatherleigh Press.
3. (2021) Mediatoolkit blog, [Online]. Available at: https://www.mediatoolkit.com/blog/ (Accessed: 5 May 2021)
4. (2021) Reputation X, [Online]. Available at: https://blog.reputationx.com/ (Accessed: 5 May 2021)
5. (2021) Status Labs Blog, [Online]. Available at: https://statuslabs.com/blog/ (Accessed: 5 May 2021)
6. (2021) The Shelf, [Online]. Available at: https://www.theshelf.com/the-blog (Accessed: 5 May 2021)

Minimalni ishodi učenja

  • Procijeniti uvjete i elemente potrebne za uvođenje uspješnog brenda u digitalno okruženje.
  • Integrirati potrebne komponente brenda kako bi isti opstao u digitalnom okruženju.
  • Usporediti različite alate i strategije potrebne za održavanje pozitivne reputacije i sentimenta vezanog uz brend u digitalnom okruženju.
  • Procijeniti uloge i funkcije različitih strategija za izradu uspješne marketinške strategije brenda u digitalnom okruženju.

Željeni ishodi učenja

  • Preporučiti elemente potrebne za uvođenje uspješnog brenda u digitalno okruženje.
  • Preporučiti alate i taktike za razvoj i poboljšanje brenda u digitalnom okruženju.
  • Preporučiti potrebne alate i strategije za poboljšanje i upravljanje reputacijom i sentimentom vezanim uz brend u digitalnom okruženju.
  • Preporučiti alate i aktivnosti za izradu uspješne marketinške strategije brenda u digitalnom okruženju.
Preuzmi vodič za studente
Podijeli: Facebook Twitter