Naziv predmeta

Integrirana marketinška komunikacija

Oznaka predmeta

22-03-512

Semestar

3

ECTS

6

Nastavnici i suradnici

• mr. sc. Mario Fraculj, v. pred.
• Ema Dugonjić, asistent
• Marina Kraljić
• Ana Šutić Renić
• mr. sc. Vanja Vaniček, pred.

Sadržaj i cilj

Ovaj se kolegij nadovezuje na teoriju i primarne koncepte, modele i alate obrađene u prethodnim marketinškim kolegijima i, zajedno s digitalnim oglašavanjem, čini okosnicu studijskog programa.

Ciljevi ovog kolegija su omogućiti studentima da:

• argumentiraju potrebu za integracijom marketinške komunikacije,
• kritički procijene osnovne koncepte integrirane marketinške komunikacije,
• predlože komunikacijski plan i osmisle komunikacijsku strategiju i taktiku,
• tumače koncepte marketinške učinkovitosti i društvene odgovornosti.

U kolegiju se iznose ključni koncepti integrirane marketinške komunikacije. Za studente je važno da polože ovaj kolegij kako bi razvili vještine potrebne za upravljanje svim komunikacijskim alatima u poslovnoj praksi, uključujući oglašavanje, odnose s javnošću, unapređenje prodaje, osobnu prodaju i direktni marketing.

Vještine razvijene kroz ovaj kolegij značajno će doprinijeti razvoju studenata kao stručnjaka za marketing i oglašavanje.

Literatura

Obvezna literatura:
1. De Pelsmacker, P, Guens, M. and Van Den Bergh J. (2017) Marketing Communications: A European Perspective. 6th edn. Harlow: Pearson Education Limited.

Preporučena literatura:
1. Fill, C. and Turnbull, S. (2016) Marketing communications: discovery, creation and conversations. 7th edn. Harlow: Pearson Education Limited.

Dodatna literatura:
1. Journal of Marketing, American Marketing Association
2. Journal of Marketing Communications, Taylor and Francis Online